همکاری میان توریسم و فرهنگ به عنوان فرصت‌های کلیدی برای اغلب کشورها محسوب می‌شود.
میراث ملموس و ناملموس، منابع فرهنگی مهمی را نشان می‌دهد که محتوا برای گردشگری و هویت و تمایز برای مقاصد فرهنگی را فراهم می‌کند. همزمان، توریسم به عنوان حمایت از فرهنگ، با ایجاد درآمد و افزایش توجه به منابع فرهنگی در نظرگرفته می‌شود. در آینده، انتظار می‌رود که پتانسیل بین صنعت گردشگری و فرهنگ افزایش یابد، زیرا علاقه توریست به فرهنگ رشد کرده و جوامع بهتر قادر به هدایت این منافع به اهداف سودمند هستند.